Маркетинговые Исследования Практическое Руководство Нэреш К МалхотраВВЕДЕНИЕ И ПЕРВЫЕ ЭТАПЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙГлава 1. Введение в маркетинговые исследования. Глава 2. Определение проблемы и подхода к проведению маркетингового исследования. Взгляд профессионала 1. Кейсы 1. ЧАСТЬ II. РАЗРАБОТКА ПЛАНА ИССЛЕДОВАНИЯГлава 3. План маркетингового исследования. Глава 4. Поисковые маркетинговые исследования вторичная информация. Глава 5. Поисковые маркетинговые исследования качественные исследования. Глава 6. Дескриптивные маркетинговые исследования опрос и наблюдение. Глава 7. Причинно следственное маркетинговое исследование эксперимент. Глава 8. Измерение и шкалирование основы и сравнительное шкалирование. Глава 9. Измерение и шкалирование методы несравнительного шкалирования. Глава 1. 0. Разработка анкеты и форм для записи результатов наблюдения. Глава 1. 1. Выборка планирование и проведение. Глава 1. 2. Выборка определение конечного и начального объемов. Новое, четвертое издание книги известного американского маркетолога Нэреша Малхотры Маркетинговые исследования. Практическое руководство. Взгляд профессионала 2. Кейсы 2. ЧАСТЬ III. СБОР, ПОДГОТОВКА И АНАЛИЗ ДАННЫХГлава 1. Полевые работы. Глава 1. Подготовка данных к анализу. Глава 1. 5. Вариационный ряд, таблицы сопряженности признаков и проверка гипотез. Глава 1. 6. Дисперсионный и ковариационный анализ. Глава 1. 7. Корреляция и регрессия. Глава 1. 8. Дискриминантный анализ. Глава 1. 9. Факторный анализ. Глава 2. 0. Кластерный анализ. Глава 2. 1. Многомерное шкалирование и совместный анализ. Взгляд профессионала 3. Кейсы 3. ЧАСТЬ IV. ОТЧЕТ О РЕЗУЛЬТАТАХ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ, МЕЖДУНАРОДНЫЕ И ЭТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙГлава 2. Подготовка отчета о результатах маркетинговых исследований и егопрезентация. Глава 2. 3. Международные маркстингоиые исследования. Глава 2. 4. Этика маркетинговых исследований. Взгляд профессионала 4. Кейсы 4. Приложение. Предметный указатель.